No cabe duda de que el vídeo está ahora mismo en su punto más alto. Ya lo decían muchos expertos, desde hace años, que el futuro de la comunicación estaría en los vídeos.
A pocos días de empezar el 2021, hemos recopilado mucha información de estadísticas e investigado consultando muchas fuentes para mostrarte las próximas tendencias en contenidos digitales, específicamente en video marketing.
Queremos que estés actualizad@ y conozcas bien los patrones de comportamiento online para que tus estrategias de marketing digital y comunicación sean lo más eficaces posibles.
Linkedin y Twitter se han unido al resto de plataformas, ofreciendo la posibilidad de subir historias de 24 horas de duración
En pocas palabras: el social video es lo que más se está usando.
- Los Millenials prefieren ver Youtube que la tele (Comscore).
- Según un informe de HubSpot, más del 50% de los consumidores quieren ver videos de las marcas, por encima de cualquier otro tipo de contenido que las empresas puedan producir.
- Linkedin y Twitter se unen a la ola de los “Stories” (Business Insider).
- El 85 por ciento de los videos de Facebook se ven sin sonido (Digiday).
7 tendencias innovadoras de video marketing para el año 2021
1. Los vídeos en directo seguirán siendo tendencia.
La pandemia se ha convertido en una fuerza revolucionaria que ha provocado el crecimiento de las transmisiones en vivo. Muchos artistas están usando TikTok, o transmiten en directo conciertos de música, en Instagram y Facebook, etc.
Todo este fenómeno cambiante está demostrando que esta transformación se ha convertido en una tendencia al alza. En cualquier caso, la transmisión en vivo ya se había vuelto popular mucho antes de que llegara COVID-19.
Un claro ejemplo son los vídeos en Twitch TV. Esta plataforma comenzó con transmisiones de videojuegos, pero se diversificó en todo tipo de contenido en vivo, incluidas actuaciones musicales, chat en vivo, podcasts e incluso sesiones de yoga.
Las marcas deben aprovechar estas plataformas, ya que este tipo de contenido seguirá estando en auge y crecerá aún más.
De hecho, los algoritmos de las redes sociales están favoreciendo y priorizando los vídeos en directo, entre otro tipo de publicaciones.
Aprovecha este tipo de contenido para humanizar la marca y conectar mejor con tus potenciales clientes.
2. Videos en los que se pueden comprar (shoppable videos)
Redes sociales como Instagram están permitiendo este tipo de audiovisuales, donde dan la posibilidad de hacer clic en el producto que se está viendo en el vídeo para comprarlo en el sitio web de la marca.
Esto le brinda a los consumidores una experiencia parecida a la que puede vivir en una tienda física, y es una forma de acortar el recorrido del cliente para acelerar las conversiones.
3. La realidad aumentada seguirá siendo tendencia: videos 360
Ya se están usando por agencias y empresas para mostrar sus productos y facilitar la experiencia de compra al usuario. Este tipo de vídeos permite crear experiencias inmersivas a medida que permiten una mayor interacción con el entorno.
Algunas agencias inmobiliarias u hoteles muestran vídeos en 360 para que los clientes puedan sentirse que están en el lugar sin salir de su casa.
4. Vídeos sin sonido, y con subtítulos.
Los datos lo demuestran, “El 85 por ciento de los videos de Facebook se ven sin sonido» (Digiday).
El ritmo y las rutinas de actividades del día a día, así como el modo de convivencia y la forma de vida actual ha provocado cambios de comportamiento en el consumo de contenido.
La gente está viendo videos en silencio para poder ver el contenido en la cama sin despertar a su pareja, o para no molestar al resto de familiares mientras ven la televisión. La gente mira videos en silencio cuando está aburrida en clase o mientras está en una videoconferencia.
Si tienes una página de Facebook y no estás agregando subtítulos a tus videos, estás perdiendo bastante audiencia.
Ofrecer esta opción secundaria para el consumo de vídeos es una excelente manera de generar más participación y un mayor tiempo de visualización. Además, los subtítulos permiten que las personas con discapacidad auditiva consuman su contenido y obtengan entretenimiento o información a partir de lo que has creado.
Según Rye Clifton, director de la agencia de publicidad y marketing GSD&M, “el sonido sigue siendo una opción [en Facebook], pero no es un requisito». Si puedes hacer algo atractivo sin necesidad de que las personas enciendan el audio, estás por delante de las personas que no piensan de esa manera».
5. Las búsquedas de Google harán cada vez más énfasis en el video.
Google ha estado mostrando a sus usuarios una fila de videos a sus resultados de búsqueda cada vez que surge la oportunidad.
La palabra clave aquí es «oportunidad». Todavía hay muchas preguntas que hacen los usuarios para las que Google no parece tener videos. Al ser Youtube propiedad de Google, los vídeos de esta plataforma son los que se muestran como resultados de las consultas que realizas. Todo este esfuerzo de Google es para brindarte, lo más rápido posible, el resultado que cree que estás buscando.
¿A qué esperas para crear tu canal de Youtube y subir vídeos interesantes?
6. Video marketing con influencers.
El vlogging es una de las tendencias de videomarketing caracterizado por su rápido crecimiento en visualizaciones e impacto. Este tipo de tendencia será difícil de ignorar en 2021.
Además de los crecientes desafíos en el marketing a través de YouTube y otras plataformas de transmisión de video en línea, el vlogging continúa creciendo y ayuda a los vloggers a diversificar las categorías de contenido con un adicional característica de transmisión en vivo.
¿Te has planteado trabajar con youtubers cuyos valores vayan muy alineados a los de tu marca? Interesante reflexión…
7. Los anuncios de vídeo serán envolventes y más largos
Como se mencionó anteriormente en la experiencia de video 360, la llegada de AR y VR beneficiará al marketing de video a otro nivel. Sep resentarán anuncios de video inmersivos que aumentarán gradualmente la participación y darán como resultado una mejor explicación de los productos o servicios de las marcas.
Ponte en acción
Ya tienes los 7 aspectos más importantes para tener en cuenta cuando desarrolles tu estrategia de content marketing.
El éxito de la estrategia no va a suceder de la noche a la mañana. Necesitas dedicar tiempo, ser constante y persistente. Necesitas crear el plan correcto y debes mantener el compromiso con la estrategia que te has propuesto ejecutar incluso cuando las cosas se pongan difíciles.
Fuentes consultadas:
- Ross Simmonds (s/f). Video marketing trends.
- Carginal Digital marketing (2020). 5 video marketing trends to watch in 2021
- Amara-marketing (2020). Trends in video marketing for hotel
- Tubefilter (2020). Instagram shoppable ads igtv reels.
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